□张述存

当前，以移动互联网、物联网、5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等为代表的新一代数字技术发展迅速，给产业发展、日常生活、社会治理带来深刻影响，加快推动整个社会迈入数字化时代。

党的二十大报告中指出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。这是抓住世界科技革命和产业变革机遇、抢占未来发展制高点的客观要求和有力举措。

在数字经济时代，品牌仍然是企业高质量发展的战略性资源、核心要素和核心竞争力的重要载体。加快品牌数字化转型，是各类企业抢占数字经济新赛道的重要抓手，是赢得发展先机、实现高质量发展、构建世界一流企业的重要引擎。因此，各类企业要加快品牌数字化转型，在数字经济新赛道上争先创优，开创新局面。

加快品牌数字化转型，要树立正确的品牌数字化理念

品牌数字化是一项长期的、复杂的、系统的工程，绝非一朝一夕的事情，也绝非是品牌或IT部门的事情。它涉及组织体系、标准体系、流程体系、技术体系和评价体系等多个领域，包含数据标准、数据质量、主数据、元数据、数据安全等多方面内容，需要从企业的整体战略考量。要明确企业的经营指标、业务模式，依靠数字化技术、思维、管理等数字能力赋能品牌，以及建立相应的品牌数字化制度和标准，构建整个组织的数据文化意识，树立正确的数据价值观念、数据文化观念、数据治理观念，统一对数据价值、数据治理和数据应用的认识，才能使品牌数字化转型顺利推进并发挥最大价值，驱动企业的创新创造能力，引导企业在数字经济新赛道上争先创优，夯实建设世界一流企业的根基。

加快品牌数字化转型，要构建新一代大数据应用平台

大数据应用是数字化转型的核心。驱动品牌数字化转型需要利用大数据进行资源采集、整理、分析和呈现，再用大数据进行思考和决策，这迫切需要统一管理、集中存储大数据资源、具有对海量数据高性能计算能力和大容量存储能力的大数据应用平台。构建新一代大数据应用平台可为决策提供数据采集、数据计算、数据存储、数据分析、数据可视化等精准的数字依据，能更好地发挥品牌与数据双向赋能的作用，可使企业发展的价值观和战略导向从过去产能驱动转变为数据驱动。从而增强企业决策的精准性、高效性和稳定性，提升企业生产经营管理的智能化、专业化和精益化，促进企业高质量发展。

加快品牌数字化转型，要大力培养专业人才队伍

人才是品牌经营的根本，具备一定的数字化认识、商业管理、营销思维、业务能力的人才队伍直接决定品牌数字化转型的进程。因此，加强顶层设计和规划引领，制定品牌数字化人才发展规划，对品牌数字化人才进行总体布局，是当务之急。只有培养一批数据管理、数据分析能力强且能指引企业生产经营发展方向的专业人才队伍，强化品牌数字化管理能力，优化品牌管理流程，才能实现线上线下协同，推进品牌数字化、数字品牌化，增进品牌与客户之间的链接、互动、体验，增强品牌的沟通力、竞争力和价值力，提升客户的体验度、满意度和忠诚度。从而可推动企业在数字经济新赛道上全速进发，释放数字经济与实体经济深度融合发展的潜能和活力，全力建设更高水平、更有优势、更具活力的数字经济创新发展新高地。

加快品牌数字化转型，要突出品牌数字化的特点

随着新一代数字技术的快速发展，数字化转型已经成为各行各业的大趋势、大方向。在这样的大背景下，品牌数字化转型必须立足企业经营发展实际，着眼于当前必要的痛点领域，分步分类，先易后难，要突出品牌数字化的创新创造、信息化、智能化、价值化、体验化的特点，发挥从点到面、从面到体、循序渐进的阶梯性发展，使之能强化核心竞争优势，推进产品、技术、质量、品牌管理升级，增强用户体验、品牌溢价能力，提升创新创造能力、品牌传播效能、品牌的生命力和竞争力，促进品牌长效发展。

加快品牌数字化转型，推动企业在数字经济新赛道上行稳致远，已是大势所趋。广大企业要强化品牌数字化意识，树立正确的品牌数字化理念，构建新一代大数据应用平台，大力培养专业化人才，突出品牌数字化特点，抢占数字经济制高点，开启新征程，争做加快发展数字经济的排头兵。

（张述存 山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，山东社会科学院二级研究员，山东省政府参事）

责任编辑： 钟子琪 王子睿 审核：牟德鸿     签审： 王如林

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